据了解，2023年中国一共上线亿元。巨大的市场空间为互联网广告开启一扇新大门■★。
秒针营销科学院等机构联合发布的《2024中国数字营销趋势报告》显示，通过对广告主的调查，AI广告创意的使用度目前为25%◆■，排名第六，但未来比例可能高达44%◆★◆，位列第一，表明业界对AI的应用普遍持积极态度◆◆◆★■。
“广告业连接生产和销售■■■★，是打通上下游◆★■◆、贯通产供销的润滑剂。”国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉表示，广告业的高质量发展，对于增强经济活力、激发消费潜力、传播社会文明，具有重要作用。
8月，上海举办国际广告节，发布2023年度上海广告业发展白皮书■◆◆◆■■，展现上海“国际数字广告之都”建设取得的新进展◆★◆★◆◆。日前，《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》在首都之窗网站公开征求意见◆★■，提出北京将以大数据、云计算、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展，将北京打造成数字广告标杆城市◆★。
如何让新技术赋能广告业★■■■？在“精准触达■★★★”与“减少打扰★★■◆★”的平衡中，业界又推出哪些新模式？记者对此进行了采访。
日前，国家市场监督管理总局发布《中国广告业发展指数报告（2023年度）》（以下简称《报告》）显示■■★，大数据、人工智能、云计算■◆◆■、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产■◆★、投放★★★、互动、监管模式，广告业新业态、新模式加速发展★■。
淘宝数据显示，自2023年下半年开始★◆★■，已有超过10部短剧播放量过千万★■◆★■■；去年“双11”期间，12部定制品牌剧中观看后商业转化率最高可达30%。在抖音平台，某国产化妆品品牌与抖音达人合作定制的短剧■◆★◆★■，播放量超6亿◆◆★◆◆。
以虚拟数字人技术为例，在电商领域，数字人直播正逐渐成为提升经营效率和广告投放效果的重要工具◆■★★◆★。这些数字人主播不仅形象逼真◆■■■◆、声音自然，还能根据用户的反馈和行为数据进行自我优化◆◆，不断提升直播效果。
来自浙江的张阳是一家网店的负责人◆★■■■，说起广告的意义，他对记者说：“所有商家开店，都要问自己三个问题：我的消费者是谁？我的消费者在哪里？我该如何触达他们？连接起商家和潜在消费者，就是广告的意义■◆■■■◆。”
比如,在一则“穿越”主题的微短剧中，男女主角在■★■◆★★“互换身份”体验家务工作中◆★◆■★★，都体会到了对方的不易◆◆，此时■■★，相应的家电产品链接便出现在屏幕下方，消费者可随时购买。
淘宝在◆◆“直播”板块中，专门设置了“短剧★■◆”入口★★◆，下设淘宝独家短剧、女频、男频等多个子类目。今年3月，淘宝还主办了★◆■“淘好短剧◆◆■■”发布会，提出千万资金、超10亿流量等2024短剧扶持计划■■★◆■。京东今年4月宣布投入10亿现金和10亿流量，扶持短剧领域创作者和优质内容。拼多多也于去年12月推出了“多多有好剧计划”，通过推荐加权、流量分成等模式扶持精品短剧内容……
市场研究机构艾媒咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，用户对微短剧广告的接受度较高，能够接受和勉强接受的用户合计占比高达87◆★.7%◆★。
作为一款数据洞察和管理平台，磁力方舟今年上线了◆■“标签工厂■◆■■■★”功能。在保护用户隐私和数据安全的前提下，允许商家根据自身需求生成个性化标签◆◆◆◆。通过平台的用户画像洞察功能◆■■★■◆，对符合标签特征的用户进行精准投放。磁力方舟相关负责人告诉记者：“某国货美妆品牌◆★◆■★，在精准投放后，当日累计投资回报率同比高出26%★■★，营销效果显著提升。◆◆■★★★”
广告业是经济发展的“晴雨表◆★◆★★■”和“助推器★■◆◆★■”，既客观反映市场活力与信心◆■◆，也关系亿万消费者切身利益■■。
对于消费者来说★◆◆，大量与己无关的广告，不分时间、地点，强行闯入自己的页面，成为令人厌烦的体验。“消费者排斥的不是广告，而是‘欺骗和打扰■◆■◆’，是与自己无关的广告。”广告从业者江桁认为，★◆■★■“好广告不应是随意上门的推销，而是一种帮助，是提供有用的信息、需要的服务★★■■■◆。”
江桁告诉记者■★■★◆，广告业内有个规律◆◆★■◆◆：广告越靠近交易、转化路径越短，消费者对广告的容忍度就越高。因此，好的广告效果，往往要求商家创造一个寓消费于娱乐的场景。
新技术★■■◆◆、新场景，也带来新问题、新挑战。质量良莠不齐、变现两极分化、合规争议频发等★★★■，都是短剧带货亟待解决的发展问题。中国人民大学新闻学院副教授何天平表示，微短剧面临空前庞大的内容规模和主体规模■■★■★，这也给管理端、创作端、市场端等带来更多挑战，“我们将迎来更多可能性”。
谷元文创科技创始人李勇认为：“在内容营销■★、创意策划■◆★★、策略制定等过程中，AI能提供更庞大的信息量，实现横向扩展◆★；从纵向看，AI在拆分细化情绪、情感和功能词包等领域也能极大地提高效率，层层分解的能力更强★◆■◆◆◆，可以帮我们进行更深入的洞察。”
百度商业策略产品负责人余昌远给记者举了一个例子★★■■★：某时尚服饰店铺通过引入百度AI数字人直播技术，不仅实现了24小时不间断直播◆◆■，大幅延长经营时间■★■，还通过精准讲解与实时互动增强了用户体验，显著提升了经营效率■★■★。
“这家店铺日均访客量增长30%，订单量也随之上涨25%，同时有效降低了人力成本★★◆★，展现了AI数字人在直播电商领域的巨大潜力。◆■★”余昌远说。
不同于直播带货中，主播在镜头前大喊★★■■◆“买买买”的促销方式■◆◆★◆，短剧带货主要靠剧情内容吸引消费者◆★★■★★，通过将产品和品牌融入剧情，让消费者潜移默化中了解产品、认可品牌、做出消费决策。
比如今年巴黎奥运会期间，快手推出了“一起看奥运”演播室，消费者可以边观赛、边互动、边下单。数据显示■◆★■★◆，某啤酒官方旗舰店实现单小时曝光超千万，平均每小时买家数提升11倍◆■◆★★，支付转化率提升168%。“通过打造一站式赛事★■■◆◆‘消费场’，有效缩短了转化路径★◆★■■■、提升了营销效果。■■★★■★”快手相关负责人对记者表示★★■◆★■。
对商家来说，广告的精准投放一直是个难题。过去，商家无论是在传统媒体上投放广告，或是在网站◆◆、APP上投放广告■■■◆◆，争夺的是更黄金的时间、更显眼的位置◆★★，本质都还是◆■“哪儿人多就在哪儿吆喝”。至于这些人中有多少是目标消费者◆★，对自家产品感不感兴趣，商家其实自己心里也没底。有时广告费“烧★■◆■★”了不少■◆■，但是转化率却不一定高。
◆★◆■■“消费者观看短剧，既能为电商平台带来流量，也能延长消费者在平台停留的时间■★。”微短剧制片人关朵说，“消费者停留时间越长，购买商品的概率就越高◆■。◆★◆”
